企業(yè)為什么選擇新媒體營(yíng)銷？

社交媒體營(yíng)銷早已逐漸慢慢的變成當(dāng)代營(yíng)銷方式中很重要的一部分，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)、手機(jī)信息等一系列在創(chuàng)新科技安裝下呈現(xiàn)出去的新聞媒體形狀，被當(dāng)代大家稱之為互聯(lián)網(wǎng)媒體。社交媒體營(yíng)銷就是指運(yùn)用新媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷推廣的方法。在web2.0產(chǎn)生極大創(chuàng)新的時(shí)期，營(yíng)銷方法也產(chǎn)生轉(zhuǎn)型，溝通交流性(communicate)、差異(variation)、創(chuàng)造力(creativity)、關(guān)聯(lián)性(relation)，參與性(experience)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早已進(jìn)到新媒體廣告時(shí)期。而且發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)雜志、blog、新浪微博、手機(jī)微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這種互聯(lián)網(wǎng)媒體。

因?yàn)榧夹g(shù)性持續(xù)創(chuàng)新，在新聞媒體行業(yè)里總會(huì)有許多爭(zhēng)執(zhí)，每個(gè)新聞媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自身是較合理的新媒體廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)早已變成經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略要地。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早已從電腦迷的專業(yè)應(yīng)用專用工具變化為經(jīng)營(yíng)者的藝術(shù)創(chuàng)意演出舞臺(tái)。

美政府的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明，全英國(guó)超出80%的電腦上早已與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)接。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)怎樣與別的新聞媒體協(xié)作以做到非常好的成果，是經(jīng)營(yíng)者十分關(guān)注的一個(gè)難題。2004年夏季，YuhmiinChang和EstherThorson在《廣告期刊》(JournalofAdvertising)發(fā)布了一項(xiàng)科學(xué)研究。在此項(xiàng)科學(xué)研究中，她們較為了不一樣新聞媒體組成的成果，在其中包含電視機(jī)的獨(dú)立應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的獨(dú)立應(yīng)用及其電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的協(xié)同應(yīng)用。

該項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)協(xié)同應(yīng)用的成果非常好，其優(yōu)點(diǎn)具體表現(xiàn)為：

1.在顧客中獲得大量的關(guān)心;

2.廣告宣傳傳送的信息內(nèi)容更非常容易被顧客堅(jiān)信;

3.顧客更為認(rèn)可廣告宣傳商品。

2005年6月，NigelHollis在《廣告期刊》上發(fā)布了一篇文章，回望了過(guò)去的十年間網(wǎng)絡(luò)廣告怎樣創(chuàng)建知名品牌。Hollis強(qiáng)調(diào)，顧客網(wǎng)上的目地巨大地危害著她們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知度及其反映，而這類危害又會(huì)伴隨著顧客處在不一樣的選購(gòu)環(huán)節(jié)而更改。比如，顧客很有可能處在準(zhǔn)備選購(gòu)、已經(jīng)選購(gòu)、早已選購(gòu)或是沒(méi)有選購(gòu)準(zhǔn)備這四種狀況。此外，顧客對(duì)知名品牌不一樣水平的認(rèn)知也會(huì)危害她們對(duì)廣告宣傳的關(guān)心和反映。

Hollis在綜合性考慮到了各個(gè)方面的實(shí)驗(yàn)及其科學(xué)研究后得到了一個(gè)結(jié)果：網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)式的媒體廣告一樣能夠 創(chuàng)建品牌價(jià)值。心態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與別的營(yíng)銷方式中間的危害十分明顯。

BrigitteMuller和Jean-LouisChandon在2004年6月出版發(fā)行的《營(yíng)銷傳播期刊》(JournalofMarketingCommunications)上發(fā)布了一篇文章，文章內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，顧客在瀏覽某知名品牌網(wǎng)址后將更趨向于對(duì)該知名品牌造成正臉想到。信任感，為了更好地能夠更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)界開(kāi)展了不一樣的科學(xué)研究。Hong-YoulHa在《產(chǎn)品及品牌管理期刊》(JournalofProductandBrandManagement)2004年版中討論了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自然環(huán)境下的知名品牌信任感難題。

他強(qiáng)調(diào)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)狀況下，并非是全部的傳統(tǒng)式信賴基本建設(shè)對(duì)策都能充分發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)信息安全、私人信息、品牌名字、用戶評(píng)價(jià)、顧客網(wǎng)上工作經(jīng)驗(yàn)及其廣告宣傳信息內(nèi)容品質(zhì)，這種要素都對(duì)創(chuàng)建知名品牌信任感造成巨大的危害，也僅有當(dāng)這六個(gè)要素另外具有時(shí)，才可以創(chuàng)建顧客對(duì)知名品牌的信賴。交互性，WendyMacias在2003年秋天版的《當(dāng)今熱點(diǎn)與廣告研究期刊》(JournalofCurrentIssues&ResearchinAdvertising)發(fā)表論文，科學(xué)研究網(wǎng)址的互動(dòng)交流水平對(duì)顧客了解網(wǎng)站內(nèi)容的危害。

歷經(jīng)科學(xué)研究，她強(qiáng)調(diào)，越高的互動(dòng)交流水平越有益于顧客了解網(wǎng)址的內(nèi)容。趣味性，ArthurRaney,LauraArpan,KartikPashupati和DaleBrill在2003年秋天版的《互動(dòng)營(yíng)銷期刊》(JournalofInteractiveMarketing)上發(fā)表論文，調(diào)查了網(wǎng)址上游戲娛樂(lè)和互動(dòng)交流內(nèi)容的成果。研究表明，游戲娛樂(lè)原素中添加大量的知名品牌特點(diǎn)，將提升顧客對(duì)知名品牌的追憶度。除此之外，網(wǎng)址越有意思，顧客再度瀏覽的機(jī)遇也就越大。正當(dāng)性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)根據(jù)電腦上持續(xù)拓寬的另外，手機(jī)上也慢慢變成經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建品牌價(jià)值的一項(xiàng)關(guān)鍵專用工具。FareenaSultan和AndrewRohm在2005年秋天版的《麻省理工斯隆管理評(píng)論》(MITSloanManagementReview)上發(fā)表論文強(qiáng)調(diào)，手機(jī)上是一個(gè)十分個(gè)性化的營(yíng)銷推廣媒體。

手機(jī)上營(yíng)銷推廣早已慢慢被一些國(guó)際性著名的大企業(yè)選用，如肯德基麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)公司、volvo、MTV和adidas。依據(jù)她們的科學(xué)研究，手機(jī)上營(yíng)銷推廣的與眾不同之處取決于它有著較高的交互性，另外不會(huì)受到地區(qū)的限定。在2005年2月出版發(fā)行的《服務(wù)研究期刊》(JournalofServiceResearch)上面有一篇由HerbjornNysveen,PerPedersen,HelgeThorbjornsen和PierreBerthon發(fā)布的文章內(nèi)容，敘述了手機(jī)上營(yíng)銷推廣的發(fā)展趨勢(shì)。這種專家學(xué)者以三個(gè)知名品牌做為目標(biāo)，調(diào)查了手機(jī)上營(yíng)銷推廣對(duì)這三個(gè)知名品牌造成的危害。根據(jù)實(shí)驗(yàn)，她們發(fā)覺(jué)，當(dāng)營(yíng)銷戰(zhàn)略組成中添加了手機(jī)上營(yíng)銷推廣后，知名品牌的達(dá)到度及其顧客與知名品牌中間的關(guān)聯(lián)都獲得了提升──前提條件是經(jīng)營(yíng)者謹(jǐn)慎使用手機(jī)上營(yíng)銷戰(zhàn)略。手機(jī)上不但能夠 信息傳遞，還可以下載和播放音樂(lè)，乃至還能夠用來(lái)玩游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲以及機(jī)器設(shè)備正慢慢變成經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建客戶關(guān)系管理的一個(gè)關(guān)鍵媒介。在營(yíng)銷推廣界，不論是影片、歌曲錄像帶或是網(wǎng)絡(luò)游戲，廣告植入愈來(lái)愈風(fēng)靡。

有些人預(yù)測(cè)分析，到2010年，單是廣告植入就能為全部廣告業(yè)產(chǎn)生20億美金的收益。學(xué)界也在試著著了解網(wǎng)絡(luò)游戲所造成的危害。Lars-PeterSchneider和T.BettinaCornwell在2005年版《國(guó)際廣告學(xué)期刊》(InternationalJournalofAdvertising)發(fā)表論文，回望了在網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入品牌名字、標(biāo)示及其商品的事例。她們發(fā)覺(jué)，在網(wǎng)絡(luò)游戲中除開(kāi)大而引人注意的廣告宣傳條幅可以吸引住游戲者的關(guān)心，進(jìn)而提升她們對(duì)知名品牌的追憶以外，一些規(guī)格型號(hào)雖小但造型設(shè)計(jì)精致的廣告宣傳條幅一樣可以深深嵌入游戲者的腦子里。除此之外，她們還發(fā)覺(jué)，越有工作經(jīng)驗(yàn)的游戲迷越可以想起在游戲里面嵌入的知名品牌。DanGrigorovici和CorinaConstantin在2004年秋天版《互動(dòng)廣告期刊》上發(fā)表論文，也是科學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告植入。她們發(fā)覺(jué)，游戲里面的廣告宣傳越具備暗示性和交互性，越能使顧客與廣告宣傳中的知名品牌結(jié)合，但游戲者對(duì)知名品牌的追憶水平很低。殊不知，一旦她們追憶起來(lái)，則一般會(huì)主要表現(xiàn)出較高的知名品牌喜好。

廣州市蟻創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有限責(zé)任公司，簡(jiǎn)稱，蟻創(chuàng)互聯(lián)，是品牌全案構(gòu)建的系統(tǒng)工程師。專注于為企業(yè)提供品牌定位+品牌形象設(shè)計(jì)+營(yíng)銷推廣等品牌系統(tǒng)咨詢服務(wù)和營(yíng)銷策劃、品牌戰(zhàn)略、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市宣發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。